“魏则西事件”导致医疗竞价调整 医疗未来如何

微信公众号:liuqingyunvip / 日期:2016-05-27 / 人气: / 来源:本站原创

  针对“魏则西事件”后,百度对竞价做出了调整,那么,百度是怎么调整呢?

百度官方宣布对搜索页面整改完成,所有页面商业推广占比降至30%以下,且对不符合标准的医疗机构及医疗信息进行下线处理。

5月9日,针对“魏则西事件”,国家网信办联合调查组发布针对百度推广的调查结果。调查组对百度公司提出包括“立即全面清理整顿医疗、药品等商业推广服务”、“改变竞价排名机制”、“建立完善先行赔付等网民权益保障机制”等具体整改要求。

百度搜索公司总裁向海龙表态百度将坚决拥护调查组的整改要求,全面落实。并承诺在2016年5月31日前将要求落实到位。

  这一调整导致医疗行业如何呢?

  360搜索是彻底不做医疗行业竞价了,百度、搜狗、神马等竞价也做出了回应:

  要想继续做竞价,需要提供以下证明:

  1:营业执照+医疗执业许可证,空白处盖医院公章,手签: 与原件一致

  2:icp备案证明截图:备案名称与推广主体名称必须一致【 不可授权),不一样的赶紧提前备案】,空白处盖医院公章 ,手签:与网站一致。这个备案主体必须一样

  3:医疗广告审查证明(必须有网络),空白处盖医院公章,手签:与原件一致

  1、2项,一般医院都可以解决,第3项,大部分医院短期是下不来的,最少也需要1-3个月,所以,6月份搜索引擎上,几乎是没有医疗竞价的,或者很少一部分。

  那么,1-3个月的时间,竞价人员干嘛呢?大部分已经转行或者待业中,一些小医院和网络部已经宣布解散。

  竞价人员说:审核过的医院网站,内容要修改,不能出现夸大、虚假内容、向着国家医院那样的标准去做。

  这样做的肯定会加大了医院成本费用和减少了患者的到诊量,导致:竞价费用的提升,小医院会倒闭,大医院肯定会提升就诊的费用。话说:80%竞价费用都给了百度,那么,医院咋去赚钱呢?要么,第一:裁员降低成本,第二:提高就诊费用。

  最终收益的是谁?

  百度!

  最终受害的是谁?

  医院、工作人员、老百姓。

  医院要么倒闭,要继续加大投钱力度,会有大批的工作人员失业或者转行,老百姓,看病更难了。

  医疗未来如何?

  如果国家给私立医院补助的话,完全可以解决这些事情发生,但是,国家还对私立医院重视不够,像国家的公立医院,根本不需要竞价推广,就算患者不去,医院也不会倒闭,因为有ZF支持,那么,私立医院呢?没有患者,那么,就等着倒闭吧!

  所以,问题根源在哪?怎么解决,不是单方便一家的过错,应该综合考虑才行。(待续)

  本文作者:刘清云

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